"Cuando se sienta frente a su equipo informático y realiza una búsqueda en Google, obtiene de forma prácticamente instantánea una lista de resultados de la Web. ¿Qué sistemas utiliza Google para encontrar páginas web que coincidan con su consulta y para determinar el orden de los resultados de búsqueda?"
Así comienza una página de ayuda de las Herramientas para Desarrolladores de Google y tal vez, pueda servir como introducción para responder una pregunta que me formulan una y otra vez: ¿Cómo hacer que mi sitio sea conocido? Y si digo introducción es porque hasta ahí podemos llegar, es lo que podemos "controlar" y el resto, como en cualquier orden de la vida, dependerá de miles de casualidades.
Que nuestro sitio aparezca en los buscadores es lo elemental ¿En que posición de los resultados? En la mejor posible, de eso, se encargan las técnicas SEO y la Divina Providencia.
¿Por qué es importante? Porque la fuente de tráfico principal de un sitio son los motores de búsqueda:
Así comienza una página de ayuda de las Herramientas para Desarrolladores de Google y tal vez, pueda servir como introducción para responder una pregunta que me formulan una y otra vez: ¿Cómo hacer que mi sitio sea conocido? Y si digo introducción es porque hasta ahí podemos llegar, es lo que podemos "controlar" y el resto, como en cualquier orden de la vida, dependerá de miles de casualidades.
Que nuestro sitio aparezca en los buscadores es lo elemental ¿En que posición de los resultados? En la mejor posible, de eso, se encargan las técnicas SEO y la Divina Providencia.
¿Por qué es importante? Porque la fuente de tráfico principal de un sitio son los motores de búsqueda:
- Google 74%
- Directo 16%
- Referral 7%
- Otros 3%
Claro que visitas y lectores no es lo mismo. Si analizan las estadísticas notarán que si bien la mayor cantidad de visitas es la que poviene de los buscadores, también es la más volatil, la que menos páginas mira y la que dura menos. Es lógico y hay que tener muy en claro lo que nos interesa ya que el "exito" es una definición muy subjetiva que no depende de números.
Sea como sea, los buscadores son "la vidriera" que nos permite tener cierta presencia, sin ellos, las cosas se harían muy complicadas. Entonces, el punto elemental es ¿conocen los buscaores la existencia del sitio? ¿pueden encontrarlo? ¿cómo lo hacen? Es lo que llaman Rastreo. Los buscadores recorren la web y mediane el uso de ciertos programas (robots, arañas, spiders, como quieran llamarse) leen, toman nota de lo que encuentran y lo añaden a sus índices. Cada vez que encuentran un enlace dentro de un sitio, lo guardan para ampliar la búsqueda y visitarlo luego. En teoría, salvo en una red cerrada, partiendo de una sola página, podrían llegar a recorrer toda la web.
Esto quiere decir que esos robots nos visitan cada cierto tiempo ¿cuántas veces? ¿lo hacen regularmente con todos los sitios? No, en realidad, visitan más seguido ciertos sitios que otros, sobre todo, si se dan cuenta que son sitios que se modifican con cierta asiduidad o que tienen cierta relevancia ¿Si tengo Adsense o alguna publicidad similar, Google lo tendra en cuenta? La respuesta es NO, sería un soborno y en principio, los buscadores son independientes.
El segundo punto es la Indexación, es decir, la forma en que se guarda y ordenar la información del rastreo. Es el punto clave y hay que tener claro que lo único que leen los buscadores es texto. Aunque últimamente han ampliado esa posibilidad, deberíamos basarnos en esa premisa, todo lo que no es texto es ignorado y eso significa que el contenido es lo único relevante, que los scripts son ignorados y que las etiquetas que usamos son muy importantes. Parámetros como title y alt en las imágenes, el uso adecuado de los encabezados (h1 h2 h3 h4 h5 h6) que no son sólo un tamaño de letra. El título de las entradas, la descripción del sitio. Todo es importante pero, como cualquier otra cosa que hagamos, siempre hay detalles que pueden mejorarse y ninguno genera resultados mágicos.
¿Y cómo hacer que un sitio tenga una buena posición en las páginas de resultados? ¿Qué significa esto? Es obvio que si alguien hace una búsqueda de algo, y recibe cincuenta páginas con "respuestas", es mejor estar entre las primera que entre las últimas. Esa posición es lo que llaman relevancia, es decir, de alguna manera, las páginas se analizan y se ordenan "de mayor a menor".
Google dice que esas relevancia se determina a partir de más de 200 factores pero sólo uno de ellos es el PageRank. Sabemos, por experiencia propia que a veces, esos resultados suelen ser raros. Escribes un artículo original y el primero que aparece es una referencia a ese artículo publicado en otro sitio. Pasa seguido, muy poco podemos hacer al respecto y aunque garantizan que siempre trabajan para perfeccionar la detección de la página con el contenido original, da la impresión que aún tienen mucho camino que recorrer.
En la práctica, los pasos para dar a conocer nuestro sitio a los buscadores son sencillos:
Sea como sea, los buscadores son "la vidriera" que nos permite tener cierta presencia, sin ellos, las cosas se harían muy complicadas. Entonces, el punto elemental es ¿conocen los buscaores la existencia del sitio? ¿pueden encontrarlo? ¿cómo lo hacen? Es lo que llaman Rastreo. Los buscadores recorren la web y mediane el uso de ciertos programas (robots, arañas, spiders, como quieran llamarse) leen, toman nota de lo que encuentran y lo añaden a sus índices. Cada vez que encuentran un enlace dentro de un sitio, lo guardan para ampliar la búsqueda y visitarlo luego. En teoría, salvo en una red cerrada, partiendo de una sola página, podrían llegar a recorrer toda la web.
Esto quiere decir que esos robots nos visitan cada cierto tiempo ¿cuántas veces? ¿lo hacen regularmente con todos los sitios? No, en realidad, visitan más seguido ciertos sitios que otros, sobre todo, si se dan cuenta que son sitios que se modifican con cierta asiduidad o que tienen cierta relevancia ¿Si tengo Adsense o alguna publicidad similar, Google lo tendra en cuenta? La respuesta es NO, sería un soborno y en principio, los buscadores son independientes.
El segundo punto es la Indexación, es decir, la forma en que se guarda y ordenar la información del rastreo. Es el punto clave y hay que tener claro que lo único que leen los buscadores es texto. Aunque últimamente han ampliado esa posibilidad, deberíamos basarnos en esa premisa, todo lo que no es texto es ignorado y eso significa que el contenido es lo único relevante, que los scripts son ignorados y que las etiquetas que usamos son muy importantes. Parámetros como title y alt en las imágenes, el uso adecuado de los encabezados (h1 h2 h3 h4 h5 h6) que no son sólo un tamaño de letra. El título de las entradas, la descripción del sitio. Todo es importante pero, como cualquier otra cosa que hagamos, siempre hay detalles que pueden mejorarse y ninguno genera resultados mágicos.
¿Y cómo hacer que un sitio tenga una buena posición en las páginas de resultados? ¿Qué significa esto? Es obvio que si alguien hace una búsqueda de algo, y recibe cincuenta páginas con "respuestas", es mejor estar entre las primera que entre las últimas. Esa posición es lo que llaman relevancia, es decir, de alguna manera, las páginas se analizan y se ordenan "de mayor a menor".
Google dice que esas relevancia se determina a partir de más de 200 factores pero sólo uno de ellos es el PageRank. Sabemos, por experiencia propia que a veces, esos resultados suelen ser raros. Escribes un artículo original y el primero que aparece es una referencia a ese artículo publicado en otro sitio. Pasa seguido, muy poco podemos hacer al respecto y aunque garantizan que siempre trabajan para perfeccionar la detección de la página con el contenido original, da la impresión que aún tienen mucho camino que recorrer.
En la práctica, los pasos para dar a conocer nuestro sitio a los buscadores son sencillos:
- enviar el sitio a Google http://www.google.es/addurl.html o en Blogger, marcar la opción SI en ¿Deseas añadir tu blog a nuestras listas? y ¿Deseas permitir que los motores de búsqueda encuentren tu blog?
- enviar un sitemap que ayudará a reconocer la estructura del sitio
Las recomendaciones sobre el diseño y el contenido también ayudan:
- usar enlaces de texto claros y lo más simple posibles
- evitar la sobreabundancia de enlaces internos y privilegiar sólo los que se consideran relevantes
- si una página contiene más de cien enlaces deberia dividirse en varias
- el contenido debe tener información útil
- pensar qué palabras podría introducir un usuario para localizar esas páginas e incluir esas palabras en el sitio
- utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes
- eliminar los enlaces obsoletos
- corregir el código HTML incorrecto
- saber que, en principio, JavaScript, frames, DHTML y Flash no son indexados
Las imágenes que usamos no sólo son decorativas, pueden ser un elemento muy importante así que se recomienda utilizar nombres de archivo informativos y detallados, nada de nombres crípticos. Por ejemplo:
IMG00023.jpg no es un buen nombre
gatito.jpg es más adecuado
gatito-jugando-playa.jpg es casi ideal sobre todo si le agregamos alt a la etiqueta:
IMG00023.jpg no es un buen nombre
gatito.jpg es más adecuado
gatito-jugando-playa.jpg es casi ideal sobre todo si le agregamos alt a la etiqueta:
<img src="gatito-jugando-playa.JPG" alt="gatito jugando en la playa de Ipanema" />
Como todo, esto debe hacerse sin abusar porque el uso excesivo de palabras clave se considera una infracción que es penada.
"La página en la que se encuentra una imagen y el contenido que la rodea (incluidos los títulos y los pies de foto) ofrecen a los motores de búsqueda una información importante sobre el tema de la imagen. Por ejemplo, si incluye una fotografía de un oso polar en una página sobre cultivo de tomates de cosecha propia, estará transmitiendo un mensaje confuso a los motores de búsqueda sobre el tema del archivo osopolar.jpg."
Por útimo, las recomendaciones sobre calidad tienen algunos puntos que vale la pena pensar:
"La página en la que se encuentra una imagen y el contenido que la rodea (incluidos los títulos y los pies de foto) ofrecen a los motores de búsqueda una información importante sobre el tema de la imagen. Por ejemplo, si incluye una fotografía de un oso polar en una página sobre cultivo de tomates de cosecha propia, estará transmitiendo un mensaje confuso a los motores de búsqueda sobre el tema del archivo osopolar.jpg."
Por útimo, las recomendaciones sobre calidad tienen algunos puntos que vale la pena pensar:
- cree páginas para los usuarios, no para los motores de búsqueda
- no engañe a los usuarios de su sitio ni muestre a los motores de búsqueda un contenido distinto del que ofrece a los usuarios
- no participe en esquemas de enlaces destinados a mejorar la posición de su sitio o a manipular los resultados del algoritmo PageRank en su favor
- evite los enlaces a spam o "sitios indeseables"
- no utilice técnicas de redireccionamiento engañoso
- no cree varias páginas, subdominios o dominios que presenten básicamente contenido duplicado
- no cree páginas de comportamiento malicioso, como páginas de suplantación de identidad (phishing) o páginas que instalen virus, troyanos u otro tipo de software malicioso
- proporcione contenido único y relevante que ofrezca a los usuarios una razón para visitar el sitio
REFERENCIAS:Optimización de motores de búsqueda: Mejor posición para su sitio en las búsquedas 
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